Branding

¿Cuánto estás dispuesto a invertir anualmente en marketing? Esta es la pregunta que se hacen muchas empresas y profesionales antes de lanzar o posicionar una marca en el mercado, pero mucho antes de pensar en dichas acciones hay que definir cuál es la estrategia de BRANDING que vamos a desarrollar si no queremos perder el tiempo y el dinero.

Los presupuestos totales de marketing se sitúan entre el 9% (B2B) y el 14% (B2C) de los ingresos totales, según The CMO Survey, que agrupa a los principales líderes mundiales de marketing.

Entre otras cosas, el BRANDING reúne todos los ingredientes para que una marca tenga éxito: público objetivo, necesidades o deseos que cubre, sus valores y los beneficios diferenciales. A partir de ahí, pueden desarrollarse acciones para que la marca sea un referente para los consumidores. Esto es, que sea conocida, percibida por sus valores y características diferenciales, genere sentimientos y emociones que conduzcan a la compra y después a la fidelidad.

El 80% de las pymes fracasa antes de los 5 años. Tienen un buen producto, prestan un buen servicio y hasta un buen local pero se han olvidado de lo más importante, su presupuesto de marketing. Sin marketing no hay plan ni crecimiento de negocio. Y mucho menos en tiempos de crisis.

Si aún sigues leyendo es que te sigue interesando. Tal vez te sientas identificado si inviertes demasiados esfuerzos y obtienes pocos resultados. La clave del éxito de la mayoría de negocios es su branding. Y es algo que no se consigue en dos días, sino estaría lleno de empresas exitosas. Pero la realidad y la fortuna es que en los negocios 2+2 no son 4, lo que supone ventajas competitivas y oportunidades que están a tu alcance. Simplemente hay que trazar el rumbo adecuado con una estrategia y acciones eficaces. ¿Comenzamos a trabajar? ¿Quieres revisar tu branding con nuestro test infalible?

 

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